Vous allez donc organiser un événement d’entreprise, hein ? Qu’il s’agisse de la fête de lancement de votre entreprise, de l’introduction de nouveaux produits, de festivals ou du partage de grandes annonces, faire correctement la promotion d’un événement commercial sera la clé du succès de votre événement !
L’une des meilleures façons de le faire ? Facebook C’est indiscutable, des millions de personnes utilisent Facebook quotidiennement, ce qui en fait un endroit parfait pour créer une campagne publicitaire ciblée autour de votre événement à venir ! Je veux dire, les gens sont déjà sur Facebook pour être sociable de toute façon, donc c’est un ajustement naturel !
Comment promouvoir votre événement professionnel avec Facebook
Si vous vous demandez comment promouvoir au mieux votre événement professionnel sur Facebook, ne cherchez pas plus loin ! Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales étapes à prendre en compte lors de la mise en place de votre promotion sociale :
Créer un plan d’événement
En premier lieu, comme toute activité marketing, vous avez besoin d’un plan !
La planification minutieuse de tout type d’événement ne se limite pas à la préparation d’un plan marketing. Bien que la rédaction d’un plan marketing soit certainement utile, il est utile d’entraîner votre esprit à penser à votre entreprise de manière systématique et à la façon dont cet événement peut être utilisé pour plus qu’un bénéfice d’un jour.
Par exemple, votre événement commercial peut-il être utilisé pour cultiver de nouveaux clients ? Si c’est le cas, comment pouvez-vous l’utiliser pour les faire passer à l’étape suivante de la relation d’affaires/de l’entonnoir ?
Si vous ne vous engagez pas dans une préparation approfondie, le lancement d’une manifestation commerciale peut être une leçon d’échec très coûteuse.
Déterminez si les gens accepteront votre invitation
Lorsque vous lancez votre événement commercial, il est important de comprendre si vos clients potentiels ont été suffisamment préparés pour comprendre et accepter l’invitation. Pour le comprendre, demandez aux personnes à qui vous lancerez l’événement.
Il est important de savoir si les clients potentiels sont suffisamment préparés pour comprendre et accepter l’invitation.
Nous parlerons plus tard du ciblage efficace en matière d’annonces, mais assurez-vous d’aligner votre événement commercial sur les personnes qui accepteront l’invitation et voudront y participer.
Créer un événement Facebook
Une fois que vous aurez créé un plan autour de votre événement, vous voudrez créer un événement Facebook à partir de votre page d’entreprise. Si votre seul objectif est de conduire plus de personnes à assister à votre événement, la création d’un événement Facebook est nécessaire avant de lancer des publicités, car le trafic organique ne sera pas suffisant pour réussir.
En plus et avant de créer des annonces d’événements, vous voudrez également vous assurer que votre événement Facebook dispose des éléments suivants pour être efficace :
- Créer un nom d’événement court et séduisant : Croyez-le ou non, les événements avec des noms plus longs ont tendance à avoir de mauvaises performances car la plupart des utilisateurs de Facebook utilisent leurs appareils mobiles pour regarder le contenu – les titres plus longs n’auront généralement pas une bonne apparence sur les petits écrans
- Choisissez une photo de couverture adaptée : Méfiez-vous de l’utilisation des images d’événements prédéfinies de Facebook qu’ils fournissent. Vous devrez créer une photo de couverture (ou une vidéo) de marque, accrocheuse et efficace de 1920×1080 pixels si vous voulez que les gens se sentent excités et confiants dans la qualité de votre événement
- Listez tout : Facebook veut partager du contenu de qualité avec ses utilisateurs, comme Google, alors ne commettez pas l’erreur de laisser du contenu de côté ! Il est important de remplir toutes les informations requises dans la configuration (les détails) afin que l’algorithme de Facebook veuille partager vos affaires
Une fois que vous avez tout cela, pour créer votre événement professionnel, rendez-vous sur votre page Facebook professionnelle et cliquez sur le bouton « Événements « sur le côté gauche.
Vous serez alors dirigé vers la page des événements où vous verrez un bouton bleu « + Créer un événement « qui vous aidera à démarrer.
Une nouvelle fonctionnalité amusante que Facebook a activée consiste à créer une couverture vidéo au lieu d’une simple couverture photo pour l’événement ! Si vous voulez vous démarquer, une courte vidéo promotionnelle pourrait faire une énorme différence pour attirer l’attention.
Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité de Facebook.
Créer des publicités Facebook et des événements boostés
D’accord, vous avez la logistique en place, et maintenant ? Pour vous aider à promouvoir davantage votre événement sur Facebook, examinons quelques bonnes pratiques sur Facebook et au-delà !
Rendre l’achat de billets direct
En tant que spécialiste du marketing moderne, moins il y a d’étapes pour effectuer un achat, mieux c’est. Il en va de même pour la vente de billets ! Pour tirer le meilleur parti de l’achat de billets d’événements, vous devez faciliter l’achat des gens, alors pourquoi ne pas les laisser le faire directement sur Facebook ?
Facebook a ajouté une nouvelle fonctionnalité pour les événements, avec des partenaires API comme Eventbrite, qui permet d’acheter des billets en cliquant sur un bouton. Ce bouton s’affiche simplement sur la liste de votre événement, ce qui facilite la tâche des personnes qui souhaitent RSVP et ou acheter un billet !
L’avantage de cette fonctionnalité est qu’elle réduit considérablement le nombre d’étapes qu’une personne doit franchir pour acheter ou RSVP.
En clair, moins de friction d’achat !
Les entreprises qui utilisent ce type de fonctionnalités avec la promotion de leur événement voient généralement un doublement de leurs ventes de billets sur Facebook avec le paiement natif ! Génial, non ?
L’expérience complète de la billetterie peut se dérouler entièrement sur Facebook, ce qui est un avantage génial pour les entreprises qui veulent faire de l’inscription à leur événement un jeu d’enfant !
Créer un contenu digne d’un buzz pour soutenir votre événement
Les entreprises se concentrent souvent uniquement sur la promotion de la liste d’événements elle-même, mais si vous voulez être un annonceur bien rempli pour votre événement, créez du contenu pour le soutenir !
Le partage de contenu pré-événement pour susciter des conversations, de l’excitation et des partages est un excellent moyen d’engager davantage votre public. C’est également une tactique qui aidera les gens à promouvoir et à partager votre événement avec leurs amis et leur famille !
Certains contenus à envisager incluent :
- Partager les coulisses des préparatifs avec Instagram/Facebook Live
- Communiquer les invités notables présents
- Partager des sacs cadeaux ou des articles à saisir lors de l’événement
- Partager la croissance de votre nombre de participants et créer un FOMO
- Partager l’histoire derrière l’événement et pourquoi vous l’organisez
En partageant des idées de contenu comme celles-ci, vous générez un buzz pré-événement qui influencera grandement les gens à non seulement partager votre événement mais à y participer !
Pour aller plus loin, cherchez également à partager des récapitulatifs et à donner aux gens le changement de voir le contenu de l’événement pour promouvoir le prochain, s’il y en a un !
Autres moyens de promouvoir un événement professionnel épique (en dehors de Facebook)
D’accord, Facebook est évidemment génial mais vous en voulez plus ? Génial ! Vous trouverez ci-dessous d’autres moyens de promouvoir votre événement professionnel et de le mettre sur la voie du succès !
Créer une page d’atterrissage de pré-lancement
Bien que les pages d’atterrissage soient généralement utilisées pour diriger les clients potentiels vers des produits et des actions spécifiques, vous pouvez également les utiliser pour créer un battage médiatique autour de votre événement commercial !
En créant une page de destination qui inclut un compte à rebours amusant et un lien RSVP, vous permettez à votre public de s’intéresser et d’être dans le «coup». Assurez-vous également d’inclure une option d’inscription par courriel qui enverra des informations sur l’événement et des mises à jour au besoin !
Donner des gratuités
Une excellente façon de créer du battage autour d’un événement est de le construire avec un freebie. Un freebie est simplement un contenu ou un petit cadeau pour lequel quelqu’un doit opter, ou en d’autres termes, échanger ses informations personnelles afin de le recevoir. Cela permet de servir plusieurs objectifs :
Plus vous pouvez enfoncer vos hameçons dans les gens par le biais de contenu gratuit, de contenu utile pour la préparation de l’événement, etc. cela permet d’éduquer et de créer un élan autour de l’événement !
Accueillir un cadeau
En parlant de donner des gratuités comme ci-dessus, les giveaways sont un moyen génial de susciter de l’intérêt !
Pourquoi ? Eh bien, qui n’aime pas gagner quelque chose !
Veillez à ce que le cadeau soit en rapport avec votre entreprise et l’événement lui-même. Pour être encore plus réfléchi à propos de votre freebie, cherchez une association caritative ou un autre partenariat commercial qui peut bénéficier à la promotion de votre événement. En faisant cela, vous créez un battage pertinent autour de l’événement lui-même.
Vous pouvez facilement mettre en place un giveaway par le biais et l’ajouter dans un article de blog ou vous pouvez créer un giveaway sur un compte de médias sociaux !
Connectez-vous avec les influenceurs du secteur
Vous pouvez évidemment le faire par vous-même, mais un peu d’aide ne fait jamais de mal. C’est là que le marketing d’influence pourrait être utilisé !
Les gens font confiance aux gens, donc le marketing d’influence est un moyen de construire la confiance de votre entreprise. Lorsque vous alignez votre entreprise avec un influenceur, non seulement ils apportent leur public fidèle à votre entreprise, mais ils apportent également un public qui a déjà confiance en eux et – par extension – en vous !
Les influenceurs ont la capacité de générer du trafic vers votre site, d’augmenter votre exposition sur les médias sociaux et de vendre vos produits à leurs adeptes «irréductibles». Idéalement, vous devriez déjà avoir des relations courantes avec ces personnes à travers vos interactions sociales et locales. Si ce n’est pas le cas, vous devez établir ces relations bien avant un événement.
Si vous avez des influenceurs à votre disposition, envisagez de leur demander :
- Créer une histoire sur votre événement et pourquoi ils y assistent/participent
- Partager un compte-rendu du dernier événement auquel ils ont assisté chez vous
- Accueillir un «meet and greet» lors de votre événement/party
- Organisez un concours/cadeau sur les médias sociaux pour votre événement
- Filmer du contenu sur les coulisses
Conclusion
Puisque Facebook est déjà un lieu social fantastique, la promotion de votre événement sur un lieu social est l’endroit où la magie va se produire, surtout si vous configurez votre événement Facebook correctement !
L’utilisation du contenu, de la publicité et l’adoption d’une stratégie omnicanale de promotion de l’événement sont d’excellents moyens d’intéresser davantage de personnes à y assister !
Si vous voulez plus d’aide pour créer des événements ou des lancements commerciaux efficaces via Facebook, n’hésitez pas à nous contacter ici ! Nous aimons tout ce qui concerne Facebook, alors nous pouvons vraiment vous aider à briller !
Sinon, nous espérons que les conseils ci-dessus suffiront à vous faire démarrer !
Et vous ? Avez-vous déjà organisé un événement par le biais de Facebook ? Si oui, votre événement a-t-il été couronné de succès ? Avez-vous utilisé des publicités pour des événements sur Facebook ? Commentez et partagez votre histoire ci-dessous !